短剧带货成“双11”新战场

2025年“双11”期间，电商与内容平台纷纷加码短剧带货，将其视为获取用户注意力的新入口。短剧集品牌营销、用户留存与消费转化于一体，成为多方竞逐的新赛道。然而，电商投资人、海豚社创始人李成东指出，短剧本身具有短时长、高密度、快节奏特点，插入购物环节易显突兀，可能破坏用户体验，与内容场景匹配度低，认为其仅为特定阶段的变现尝试，并非长期理想的带货模式。